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小城生活:深度解读三四线用户互联网生活

酷鹅用户研究院

原作者:酷鹅用户研究院 2018-08-28

互联网 社交 互联网

2018-08-28
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作者: 酷鹅用户研究院

来源:酷鹅俱乐部(ID:kueclub)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


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密码: 8a1x


根据CEIC数据显示,第六次人口普查中,中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上,GDP占全国的59%,同时三线及以下城市也贡献着中国三分之二的经济增长。随着移动互联网流量红利的消失,用户下沉是互联网行业的必然选择。三线及以下用户已成为一股不可小觑的力量,促使了拼多多式黑马产品的诞生。


三四线城市用户的互联网生活是怎样的?三四线城市又有哪些市场机会点呢?为此,酷鹅用户研究院(微信ID:kueclub)特开展三四线用户系列研究,本期将为您深入解读三四线城市用户的互联网生活方式。


研究方法与样本说明


研究方法:


一对一深度访谈、用户日志追踪、案头研究


抽样方法:


根据全国六大区域的人口、GDP、互联网渗透率三个主要指标进行调研城市的抽样,并分别覆盖中国华东、华北、华南、西南、西北和东北。

样本分布:此次调研覆盖全国16个省份(河南\浙江\河北\辽宁\山西\山东\内蒙古\江苏\湖南等),40个城市,并根据每个大区的三线、四线、五线城市占比进行分层抽样。共计访谈50位居住在本地3年及以上的三线及以下城市用户,并历时一个多月对该50位三线及以下用户生活与互联网使用行为进行日志追踪。


样本配额:


地域分布:3线:4线:5线=20人:20人:10人

年龄分布:00后:90后:80后:70后=5人:20人:15人:10人

性别分布:男:女=30人:20人


酷鹅核心洞察


  • 娱乐休闲产品在三四线城市受欢迎

三四线用户生活节奏慢,闲暇时间多。线下相比一二线用户有更丰富的休闲生活,线上偏好泛娱乐类应用,休闲娱乐产品为三四线用户平淡生活带来更多的乐趣与体验。


  • 本地生活类APP在三四线城市逐步渗透

三四线用户除了使用大众的互联网产品,如QQ、微信外,还会使用与本地生活相关的一些APP,如本地生活服务工具、本地教育、本地育儿相关的APP。


  • 熟人社交传播是三四线用户APP下载主要驱动

三四线城市用户注重线下熟人社交关系的维护,人与人之间的线下交往也更密切。熟人社交的传播对三四线用户APP下载和使用有重要的影响。


  • 三四线中老年互联网消费市场空间大

三四线城市中老年用户触网的高频软件主要是微信,对短视频等娱乐APP刚刚接触,还在探索阶段,未来市场空间大。


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作者:酷鹅用户研究院 来源:酷鹅俱乐部
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