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抖音另类网红,用沙雕取悦用户有何下场?

套路编辑部

原作者:套路编辑部 2019-04-28

案例分析 内容运营 新媒体营销 抖音

2019-04-28
你可能想知道这些另类网红们都是怎么火的?他们能够长远地走下去吗?今天,我们就来聊一下抖音里的另类网红。
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洗脑神曲的发源地、沙雕段子制造机、网络烂梗聚集地……提到抖音,我的脑子里瞬间浮现出了这几个词。

你要说抖音没营养吧,但在上面确实可以学到很多知识和技巧,让人脑洞大开;你说抖音段子手们脑洞大吧,其实都是一个套路,看多了也觉得无聊,很多视频的点赞量不断下降,网红在不停地“更新换代”,洗脑神曲也换了一茬又一茬。

但有这样一群网红,却悄悄地占领着流量的高地,他们的“创意”经常会被网友们拿出来调侃和模仿,给人们留下了很多深刻的印象,比如:

男扮女装的毛毛姐、阿纯;

爱恶搞妹妹的大头、恶搞姐姐的陈三废;

真好的陆超、满满正能量的邱勇;

美男子顾北、美少女小惠……

他们不断试错,不断探索,拼尽一切去造梗、恶搞甚至耍宝,最后终于成为网红。在一些人看来,他们的爆红是必然,因为他们都很“另类”,但事实可能没那么简单。

你可能想知道这些另类网红们都是怎么火的?他们能够长远地走下去吗?今天,我们就来聊一下抖音里的另类网红。

一、抖音里的另类网红有哪些类型?

抖音网红千千万,颜值沙雕各一半。除了颜值高的小哥哥小姐姐以及萌宠萌娃们、还有 4 种类型的“沙雕”网红最能吸引大家的注意力。

1)男生骚起来,真的没女生什么事儿了

抖音上有这样一些男生,他们剃了腿毛,带上假发,搔首弄姿,具备着超强的吸粉能力。

比如多余和毛毛姐(人称毛毛姐),是个明明可以靠颜值吃饭的小哥哥,但他非要靠“才华”。他一开始的视频都是这种画风:

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后来,可能是抖音里的帅气小哥哥太多,毛毛姐看起来好像没啥竞争力,他的视频画风就变成了这样:

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如何成为夜场女王

这个是毛毛姐在去年发布的一个关于“如何成为夜场女王”的视频,他操着一口浓重的贵州口音,用卷尺画着三厘米粗的眼线,带上闪瞎“狗眼”的灯泡耳环……

视频的火爆让他尝到男扮女装的甜头,他便充分利用假发和口音,一首神曲“好嗨哟,感觉人生已经到达了高潮”再次引爆抖音,从此一发不可收拾,很多人记住了他,并把这首神曲当作 bgm 拍摄各种搞怪视频。

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好嗨哟

后来毛毛姐用辣椒油给口红一哥李佳琦画口红,和支付宝合作抽全球锦鲤,帮京东卖手机,帮天猫卖精灵,走上了商业化变现的道路。

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毛毛姐给“口红一哥”李佳琦画口红

在抖音里男扮女装的还有一位也让人印象深刻:@阿纯 (全网男女通用脸)。

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他的视频基本上都是由一开始夸张的“屌丝男丑态”,变成让女生看了羡慕、男生看了尖叫的女神,视频大多是讲述着网络上的美女背后的现实故事、糙汉变美女的“励志”故事,利用反差获得网友们的关注。

2)整蛊大王,恶搞到让你怀疑人生

除了男扮女装的网红,还有一类网红很受欢迎,那就是恶搞整蛊类。他们的恶搞,是让你怀疑人生的那种。

比较典型的就是在抖音上拥有 1300 多万粉丝的@大头大头下雨不愁,他的作品大多都是恶搞类,一开始恶搞女朋友,恶搞妹妹,后来连爸妈也被迫加入了恶搞阵营。比如大头让妹妹开一瓶被摇过的可乐,结果开瓶瞬间可乐喷了妹妹一身,然后被妹妹追着打。

妹妹后来也学“坏”了,开始“套路”和“反套路”哥哥,比如当哥哥亲她的时候,把挖过鼻屎的手伸到哥哥的嘴里。

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类似还有@陈三废gg ,他的大部分视频都是各种恶搞姐姐,各种黑姐姐,说她是猪、没有人要、是烂在地里的白菜……虽然都是烂梗,还是有着很高的关注度。

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陈三废恶搞姐姐

3)让你记住我,一句话就够了

还有一种网红,只用一句话,就可以把你征服。

比如”真好句式创始人“@陆超,一个发际线超高,长相特别的奇男子。据说他的真好句式用了 10 年,终于在第 10 年火了。

在早期,陆超在抖音上的定位就是给大家送祝福(他还有一个小号@祝福哥),他的视频有给明星送祝福的,也有给路人送祝福的。

因为”生日快乐“段子走红的陆超

成名作:生日快乐。

祝你生日快乐~祝你生日快乐~嗨皮birthday吐油,真好!

现在,陆超拍摄视频总计超过 6000 多个,几乎每一个视频他都会说“真好”,可以说有很高的辨识度了。

和陆超一样,用重复洗脑式的方式爆火的还有满满正能量句式创始人@邱勇、来了老弟创始人@黑河腰子姐 以及爱的魔力转圈圈发起者,抖音的万恶之源@今晚打老虎 。

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抖音的万恶之源@今晚打老虎

4)灵魂段子手,那无处安放的魅力

有一种另类,是脑洞清奇,他们的每个视频都堪称段子手的典范。

比如@美男子顾北,口头禅:我这该死的,无处安放的魅力。半夜吃泡面吃出米其林的感觉,凌晨 4 点半出门吃包子吃出人生哲学,在夜市吃花甲不付钱被老板追着跑……

他的每段视频都有一段惊艳的文案,简直就是文案鬼才,一起感受下:

为了等我,这家烤肉店营业到了凌晨,同样早早升温的烤盘,也在等着与肉的邂逅,一份合格的五花肉,必须在 250 度的火候下,精心烘焙才能烤出它的焦黄又不失新鲜的色泽,肉的肥瘦必须达到完美的黄金分割比,多一点太油,少一点口感都不是我想要的……

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美男子顾北的模仿者@美少女小惠,操着一口浓重的长沙口音,学到了顾北的灵魂,将无处安放的魅力发挥到了极致,狂吸一千多万粉。

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美少女小惠学顾北把泡面吃出米其林的感觉

很多人说小惠抄袭,但小惠说:她在用这种方式致敬顾北,并且她的每个模仿视频都会注明来源。后来还和顾北成为好朋友并合拍视频。

抄袭也好、模仿也罢,很多人为了成为网红,用尽一切手段。

二、吸粉力MAX的另类网红,用了什么手段?

想要出名,就要极力展现自己的与众不同,但一用力可能就会成为“另类”。为了出名他们不惜一切代价。

1)选题具有话题性

男扮女装本身都是很具有话题性的,事实证明通过这种方式产生的内容很受用户欢迎。

从心理学的角度上来说,每个男人的内心深处都有一种女人的特质;在女人的内心深处也潜伏着男性的特质。大众之所以喜欢男扮女装的毛毛姐,口红一哥李佳琦,迪士尼爆红帅姐姐,是因为他们内心得到了另外一种特质需求的满足和认可。

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左李佳琦,右迪士尼帅姐姐

另外,如果是用夸张表现形式塑造出来的形象比如毛毛姐,则更会吸引用户的注意力,带来意想不到的娱乐效应。

同样具有话题性的还有整人系列、文案鬼才段子手系列等。

除了这些自带话题的选题之外,选题最简单的方式就是参与热点话题,用热点歌曲做 bgm ,或者模仿已经很火的视频,比如美少女小惠模仿美男子顾北爆红。

2)内容独特接地气

刷多了抖音你会发现,人气比较高的视频,内容大多取材自生活,基本上都是大家经历过的东西,更容易引起共鸣。

比如毛毛姐比较火的一个视频,关于 ”春天到底穿什么“ 这个话题,一人分饰两角,生动形象地讲述了在春天,大马路上的人穿什么的都有,有穿裙子的,有穿羽绒服的,而且还会互相嘲笑对方精神不正常。

因为内容过于真实和有趣,这条视频最终收获了近 150 W 的赞。

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类似的还有大头大头下雨不愁,视频内容来源于生活,取材都是普通的场景。比如在家里用透明胶带设置路障恶搞家人,大头在洗头的时候被妹妹倒一头的老干妈等等。

3)造一个梗让用户记住

用一句话,一首歌,一个梗让用户记住你。

比如陆超、邱勇、美男子顾北、美少女小惠都是用一句话让用户留下深刻的印象。

而阿纯是利用同一个 bgm 让用户记住,他的视频 bgm 百分十八十都是同一首歌,还有个视频配的文案就是,听到这首歌你会想起谁,下面清一色的评论:

一听到这个音乐就会响起阿纯……

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阿纯·听到这首歌,你会想起谁?

4)夸张演绎,自然表达

夸张演绎有时候是为了满足用户的”审丑“快感,自然表达让用户倍感真实。

发际线超高的陆超坚持不懈地给别人送祝福,还有恶搞自己的、有点龅牙的嘟嘟姐(已被抖音封杀),都是利用了用户的审丑快感。

自然表达、真情流落有代入感,比如美男子顾北和美少女小惠,他们的视频都演绎地非常自然,特别有代入感。

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左美男子顾北,右美少女小惠


由于这些另类网红的大红大紫,让很多人看到了希望,感觉只需找个有话题性地选题,内容独特一些,再加上自己地夸张地表演,实在不行就模仿,努力引起大家的注意,就有机会成为网红。

然而这些网红到底能走多远,值得我们深思。

三、另类网红能走多远?

随着抖音用户规模不断扩大,受众群体不断下沉,网红们面临 2 个问题,观众对一个梗笑完之后,再看就回没意思,多看几遍甚至会取关,阈值提高了怎么办?其次,抖音在内容上审核越来越严格,内容题材上怎么选择?

1)观众阈值提高,另类网红难留存

导致观众阈值提高的原因有两点:网红们创作水平没有突破和同质化现象严重。

① 创作水平没有突破

以 2018 年成长起来的“逗你开心的小熊熊”为例,以卡通形象起家,表演形式以生活化的段子为主,收获了 867.4 W 的点赞和 66.4 W 粉丝,目前却面临着“无人消费”的窘境。

最直观的点赞量从平均四五万到现在一千出头,总结原因除了流量红利逐渐消失的客观因素,更多源于创作水平没有突破。

在起初他们利用软萌可爱的小熊形象配合生活化的场景获得了不少粉丝,然而发展到后期依旧是一些零散的段子 + 吃外形的老本,缺少创新和内容规划在当前的形势下显然是行不通的。

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逗你开心的小熊熊

② 同质化现象严重

当前抖音里同质化现象严重,还源于原创成本太高。

同时,用户的需求会受到边际效应影响的,他们接触的有趣视频越来越多,就会产生视觉疲劳,反之视频带来的价值会越来越少。

比如“满满的正能量”邱勇,凭借魔性的“rap”走红抖音,点开他的视频你会发觉,他的作品同质化非常严重,几乎每个视频都在传播那句“满满的正能量”,这倒和我们之前写的电梯广告类似,洗脑过后,让观众影响深刻的是台词而非人物本身。

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邱勇·满满的正能量

还有”真好创始人“@陆超,因为内容同质化严重,从之前的百万点赞量到现在的两位数甚至个位数。

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陆超·真好

这些都说明另类网红想靠单一内容生存下去,基本上是不可能的了。

2)创作限制越来越多

抖音自从经历了史上最“严格审核”后,管理愈发严格,相关网红被限流、甚至封杀,比如坐拥 1300 万粉丝的网红温婉,在几天时间内迅速蹿红,又因为种种黑历史而被封杀。足见当前抖音不仅对内容这块的审核的力度是越来越大,还对网红们自身形象提出更高的要求。   

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目前抖音审核分为机器审核和人工审核两种。以机器审核为主,人工做一些机器无法判断的审核。

网红视频被审核的地方,主要有视频标题描述方面,视频内是否有敏感信息、是否有二维码、电话、链接等营销方式。当机器不能审核后,抖音还有大量的内容审核员,通过人工审核视频质量,填补机器审核漏洞。

据了解,抖音的审核是把视频还原成一帧一帧的图片,然后识别图片上是否有违规内容。识别准确度高达 99.5 %,所以侥幸心理不能有。

网红们除了内容要符合审核标准外,还要迎合平台的分发机制,才能让更多人看到自己的作品。

考虑到推送内容不一定和目标人群匹配,所以系统采用分批次的推送给用户群。

先推送给一小部分用户(比如100个人),如果数据反馈良好,那么就说明推荐的比较准确,那么系统会自动扩大推送范围(比如1000个人),如果数据依然不错,那么就继续增加推送量。(这种方法类似于我们运营课程中提到的 AB 测试)。

这里的数据,指的是播放完成率、点赞数、评论量、分享量。简单来说就是把新作品放入最小的流量池,根据数据决定是否有资格进入下一个流量池,给予更多的播放量。

所以,网红们创作的内容需要广泛且精准,拥抱更多受众,才能在这个盘子里获取更多的流量。

四、总结

需要注意的是,另类网红在这里并不是个贬义词,而是指一个对内容形式积极探索的群体。在这里,既有抓住机遇,把内容做大做强的毛毛姐,也有持续低迷,粉丝流失不少的“真好哥”,都曾经让我们抱着手机哈哈哈哈。

从早先的凤姐、犀利哥到庞麦郎、牌牌琦,再到陆超、毛毛姐,网红们的迭代速度变得越来越快,这对于内容创作者来说既是机遇也是挑战,一方面机会变得越来越多,成名的可能性更大了;另一方面,如果不能用内容留存用户,很快就会变成空壳子,无人问津。

所以对于另类网红来说,如何用内容持续吸引用户并转化,是他们目前面临着的最大的问题。

作者:套路编辑部 来源:运营研究社(U_quan)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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