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要看吗?这没人关注的小满借势文案&海报分享我做好了

fatc

原作者:fatc 2019-05-20

营销 传播 策略 品牌推广

2019-05-20
521有朋友记得是小满吗?
鸟哥笔记,广告营销,fatc,营销,传播,策略,品牌推广

521有朋友记得是小满吗?基本上都在讨论怎么做520,而小满无人问津。但二十四节气之一,该做还是得做的,今天我就加班加点给大家分析一下小满的借势方向,希望对你有用!

PART1—主题元素

主题名字:小满

相关事物:谷物、半生半熟

主题元素分析

不得不说,小满被忽视,除了本身在520之后这个原因,更重要的是本身的主题元素不够突出,别说跟清明、重阳这些重头戏相比,连雨水、立夏这些特征明显的节气也比它要好操作。

主题元素不够突出,一方面没有令读者印象深刻的特点,自然对它的讨论度不足,品牌做借势的效果也不够好;另一方面是品牌特性不好结合,想借势也不好做。

但尽管如此,主题元素里面名字还是有足够的讨论度和特点的,因为创意借势时可以侧重从这方面下手。同样的,以后如果大家遇到跟小满差不多的主题,一样可以尝试从主题名字这方面下手。

另外还有半生半熟,大家可以解释为两个意思:1、东西未熟不能吃;2、东西未熟也能吃,不仅适合餐饮类,还能通过文字比喻适合其他品牌来表达观点态度,下面就详细分析这一点了。

PART2—创意分享

名字-拆字

分析:小满二字可以拆开来重新组合成需要的内容。

小可以表示体积、容量、消耗小,而满可以表示满足、完成,拆开后两个字自动构造了一种对比的场景,适合用于表达品牌特性或态度观点,创作时可以用对比、对仗的手法来增强表达效果。

比如京东手机就是用了体积小,但满电效果好;杜蕾斯则是结合成人品牌的特性来表达态度观点;后面几张海报也是如此。一般来说,可以用汉字拆分,再用词语、成语、诗句或造句重新组合(下面的例子),也可以从字母方面拆分(既可以用英语,也可以用拼音),比如xiao man,可以拆分为两个字,然后谐音“小蛮腰”,重新组合成 xiao man 要,适合用在成人品牌中。

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名字-释义

分析:所谓释义,其实就是将名字本身重新解释出一种需要的意义,可以用来表达态度观点,也可以展现品牌特性,与拆字不同在于,释义本身的文案是没有将名字拆分组合的。

比如江小白是解释为小-童真,满-成熟(实际上这里还结合了主题元素中的半生半熟);王老吉要来表示一种进度、程度;而格力则是表示刚刚好的生活态度。

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名字-形像

分析:所谓形像,我以前的文章有提过,就是文字和图形之间、文字和文字之间通过构图的设计,让读者产生另一文字的图形效果。

文字和文字之间就像“雕牌”和“周住牌”,“康师傅”和“康帅傅”,而下面的海报则是将文字和图形之间的实际例子。文字当然选择主题名字比较有辨识度,而图形既可以用主题元素中的标志性事物或颜色,也可以用品牌特性中的产品。下面两张海报都是用了主题元素中的标志性事物-谷物。

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谷物-结合品牌特性

分析:看到这里大家可以也发现了,任何的创意都是主题结合品牌,而任何的主题结合品牌的连接都不是单独的,从形式上来说在不仅文字结合了,图形也如此,从主题元素来说不仅名字,也可能同时用了其他元素——正因此才能多方面地塑造出主题氛围和增强品牌关联。

说回谷物,结合品牌特性是指在图形的设计中,品牌特性(尤其是产品)结合到了谷物这一标志性事物中,而不是只是将谷物当成构图背景,这种设计与品牌的关联性更强。大家可以找找下面四张海报都结合了哪些品牌特性。

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谷物-充当背景

分析:如上文所说,如果只是把标志性事物当做构图的背景,这种的切入点我个人是非常不建议的,因为与品牌的联系太弱,创意也不足。

我经常提到的普适性的作品,就是由这种切入方式创作出来的,在这里列出来是希望大家能够观察对比一下。

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化用素材盘点:

诗句/俗语

1、小满天逐热,温风沐麦圆。园中桑树壮,棚里菜瓜甜。

2、小满温和夏意浓,麦仁满粒量还轻。稻田追粪催分孽,绵羊剪绒防冷风。

3、惊蛰乌鸦叫,小满雀来全。送走三春雪,迎来五月天。

4、四月中,小满者,物致于此小得盈满。

5、小满三候:第一候苦菜秀,第二候靡草死,第三候小暑至。

———————————

本期借势营销暂告一段落,不知道大家对小满,满不满呢?

作者:fatc 来源:奇葩的脑洞(fatc-qpdnd)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
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